巨型吊牌成电商“防退货”标配——一场恶意退货倒逼的畸形“防御”战
在某古镇的青石板路上，一名身穿汉服的女孩正对着镜头翩然转身。她衣袂飘飘，妆容精致，胸前一块巴掌大的黑色吊牌格外刺眼——“试穿请保留 拆除不退不换”。
这是《法治日报》记者近日在某社交平台看到的一则打卡短视频。如今，在各大热门景区的打卡照或视频中，这类挂着巨型吊牌的穿搭身影屡见不鲜。
记者采访多名商家发现，巨型吊牌已成为众多电商商家应对退货的“标准配置”。这背后缘由，是“七天无理由退货”规则被部分消费者滥用，尤其服装领域，“穿后即退”“打卡退货”等行为愈演愈烈，一些商家为应对恶意退货的无奈之举。
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巨型吊牌成为商家刚需
“双12”期间，电商平台上的巨型吊牌迎来销售热潮。
记者在某主流电商平台搜索发现，上百款相关商品销量惊人：一款标注“定制巨型大吊牌 防拆防恶意退货防盗”的产品，销售量达17.6万+件；另一款可定制品牌Logo的巨型吊牌，销量更是突破500万+件。
展开剩余84%业内人士透露，巨型吊牌的“走红”，源于其精准贴合服装商家的“防御”需求。产品设计上，规格选择灵活，材质以250克铜版卡纸为主，厚实不易弯折，部分商家还推出成本更低的硬纸壳款，故意设计得又大又硬，只为让消费者不摘吊牌穿着时既不舒适又易划伤衣物，以此倒逼其规范试穿。
记者咨询多个商家发现，尺寸方面，常规款为200㎜×150㎜，商家可按需定制更大或异型尺寸；颜色涵盖黑、白、红、粉等多种色系，部分现货还提供撞色设计，适配不同风格的商家；样式分为圆角和直角两类，正面统一印刷“试穿请保留 拆除不退不换”的中英文双语标语，支持重复印刷或定制字样。
价格方面，巨型吊牌单张价格约3元，100张起订价为28元至40元不等，采购量越大单价越低；定制款200张起订，120元起售。不少商家还提供免设计费、免模板费、免打孔费的“三免服务”，进一步降低采购成本。
记者观看这些商家的评论区，几乎零差评，不少买家反馈“客服响应快”“设计效果满意”。
采购主体以电商服装商家为主，覆盖女装、汉服、童装等类目。北京一名女装店店主告诉记者，11月她以188元购入1000张黑色现货巨型吊牌，12月初又下单100套圆角黑色吊牌，原价39.9元经优惠后实付23.1元，“现在线下试穿也有‘蹭穿党’，挂上大吊牌，能减少很多麻烦”。
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退货乱象倒逼“防御”升级
记者采访发现，巨型吊牌热销的背后，是服装业日益严重的“穿后即退”“打卡退货”等现象。
“以前用普通吊牌，消费者穿几天后还能找借口退货；现在巨型吊牌又大又显眼，穿的时候根本藏不住——吊牌完好就说明没怎么穿，一旦拆除就不退不换，能有效区分正常试穿和恶意蹭穿。”某电商平台一名女装商家说。
恶意退货带来的损失让一些商家苦不堪言。在某电商平台上主营原创设计连衣裙的王女士透露，其店铺单品单价300元至800元，“每月因恶意退货损失几千元，最夸张的一个月，100件退货里有一半是穿过后退回的”。
在服装类恶意退货中，以景区拍照退货最为典型。汉服、连衣裙、写真服等款式精美、适合打卡拍照的服装更是重灾区。
记者在某电商平台搜索“汉服拍照退货”，发现大量商家在商品详情页标注“景区拍照勿拍，穿后不退”。
一名汉服商家透露：“一套汉服售价500元至1500元，很多消费者购买后去古镇拍照，穿两三天就退货，退回的衣服满是香水味、汗味，还有口红印、灰尘，根本无法二次销售，只能当瑕疵品处理，每套损失几百元。”
更有甚者，有消费者同时下单多款服装，拍照后仅留存一件，其余全部退回。“有一名顾客一次购买了3套不同颜色的汉服，婚礼结束后退回两套，都有明显穿过的痕迹，裙摆还有磨损，我们申诉也没效果，平台只根据吊牌是否完好来判断。”该汉服商家无奈说道。
快递员的见闻也印证了这一乱象。“我以前负责的区域有两三名女博主，天天网购各种衣服，穿几天就退，主要用来拍视频、发穿搭笔记，拍完就退给商家。”某快递公司一名快递员如是说。
恶意退货不仅让商家蒙受经济损失，还损害了正常网购消费者的权益。
北京一名家长说：“给孩子买的棉衣，没洗就穿，结果发现口袋里有一只手套，估计是别人穿过后退回的。从那以后，新购入的衣服都洗后再穿，鞋子也要喷消毒液放几天。”
天津一名网购爱好者则吐槽，曾买到过残留汗味与香水味混合的“全新带吊牌”衣服，“气味特别难闻”。
一些商家告诉记者，为减少损失，他们只能被动升级“防御”，除使用巨型吊牌外，挂放位置也经过精心设计：长袖吊牌置于袖口，尺寸刻意加大；短袖吊牌置于腋下区域，穿着时无法遮挡；裤装吊牌挂在小腿位置，做成拖地款易被损坏；短裤短裙的吊牌则设计在衣物中间，加大尺寸确保“无法隐藏”。
此外，部分商家还加装防拆扣，一旦扣上，拆除必破坏吊牌，以此明确区分正常试穿与恶意穿着。吊牌上的警示标语重复印刷多次，“就是担心消费者假装没看到”。
然而，商家的“防御”措施升级，也催生了恶意退货者的破解手段。“巨型吊牌被破解！夹子破解法曝光”曾成为热门话题，有消费者将吊牌夹在衣服内侧，穿着数日后仍能保持吊牌完好并退货，“既不外露又不损坏，商家看不出是否穿过”。面对这类破解方式，商家陷入两难境地，“我们也不想把精力花在防止退货上，更希望专注于产品设计和质量提升，但面对持续损失，只能被动应对”。
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保护权益还是损害体验？
记者注意到，巨型吊牌的出现，在网友、商家等各方中引发激烈讨论，支持与反对的声音相互交织，让这场看似简单的商业行为，演变为消费权利、商业伦理和行业生态的多元探讨。
支持方以商家和消费者为主。一些消费者表示，巨型吊牌能有效减少买到“二手新衣服”的风险，“没人愿意收到沾着汗味、香水味甚至头发丝的‘全新’衣服，虽然发现问题后可以选择退货，但耗费时间精力。如今有了巨型吊牌，这种情况少多了”。
还有消费者认为，“只要能买到真正全新的衣服，吊牌醒目一点也无妨，试穿时注意就行”，并直言“穿几天再退货的行为太自私”。商家们则表示，巨型吊牌是无奈之下的自保手段，能帮助减少恶意退货带来的经济损失，是维持店铺正常运营的有效手段。
反对方则认为，巨型吊牌存在诸多问题。部分消费者觉得其“过于离谱”，不仅影响穿搭美观和试穿体验，还可能涉嫌歧视，给正常的退换货带来不便。有消费者提出，“七天无理由退货”是法律赋予的合法权益，商家用巨型吊牌限制退货属于不合理行为，“不能因为少数人的恶意，牺牲大多数人的合法权益”。还有消费者建议，商家可将吊牌设计得更美观，使其成为装饰或潮流元素，让吊牌成为彰显自信的时尚表达。
前述业内人士指出，巨型吊牌引发的争议，恰恰反映了电商行业的治理困局：一方面，恶意退货者破坏诚信交易的行业生态，让商家蒙受损失、正常网购后消费者权益受损。
另一方面，商家的过度“防御”不可避免地影响消费者的购物体验，甚至引发新的矛盾。
这场由恶意退货倒逼的畸形“防御”战，显然没有真正的赢家。巨型吊牌并不是解决问题的根本之道，它仅仅是商家在无奈之下的被动选择，而如何构建一个让商家敢于信任、让消费者安心购物的健康生态环境，是电商行业需要面对的长期课题。
来源：法治日报
记者：韩丹东
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